미샤는 2012년 8월 기준 매장 수 570개를
기록하고 있다. 또한 2004년 9월 해외 1호점인 시드니점을 시작으로, 싱가폴점, 홍콩점, 대만점,
멕시코점, 몽골점 등 적극적으로 해외시장도 공략하고 있으며 대학생 선호브랜드 1위, 소비자 포
럼 선정 브랜드 대상 및 온라인 화장품 판매 선호도 조사에서 각각 1
증가
경기침체-합리적 소비문화
Segmentation
여성/남성
10대, 20대 초반, 20대 후반, 30대, 30대 이상
초저가, 중저가, 중고가, 초고가
Targeting
여성 & 남성
10대, 20대 -> 30대 이상 까지 확장
초저가 및 중저가 시장
Positioning
초저가의 이미지 유지와 동시에 중저가의 이미지
모델을 통한 30대까지
타사에 비해 고급 브랜드 보다 중저가 브랜드를 유치하는 전략은 그리 좋은 전략이 아니다. 백화점 자체가 가장 고급 제품만을 파는 곳이라는 일반적인 인식 때문에 중저가브랜드는 로드샵이나 아울렛에서 찾고 백화점에는 고급 브랜드를 찾는 고객이 많기 때문이다. 또한 상시 세일 전략도 고객의 방