미샤는 최
근 중저가 화장품 브랜드샵 1위 자리를 두고 더페이스샵과 치열한 접전을 벌이고 있으며, 이에
우리 조는 현재 미샤의 전략을 분석하고 진단하여 지속적인 성장을 위한 마케팅 전략을 제언하고
자 한다.
2. 기업 간략 소개
미샤는 2000년 1월 (주)에이블 커뮤니케이션 창립과 함께 미샤 온라
미샤 브랜드 런칭
2012년 8월 기준 매장 수 570개
초저가 브랜드 열풍
- 대학생 선호브랜드 1위
- 소비자 포럼 선정 브랜드 1위
- 온라인 화장품 판매 선호도 조사1위
2011년 국내 화장품
6조 3856억 원 (6% 성장)
수출 34.8% 증가 (8억 500만 달러)
여성 1인당 화장품 소비 금액 증가
여성 사용 연령층 확대
미샤는 전국에 100만명 이상의 여성 회원을 보유하고 있는 뷰티넷을 통하여 이제까지 화장품 대기업까지 제공하지 못하였던 온-오프라인 마케팅을 사용하고 있다. 또 인터넷과 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 모든 대중매체를 이용하여 적극적이고 활발한 홍보활동으로 브랜드 파워 및 인지도를 향상시킴으