미샤는 글로벌 브랜드로 만들기 위해 올해 안에 홍콩 직영점, 프랑스 파리 진출 및 향후 중국시장 진출을 노리고 있고 존세계 여성들을 위한 화장품 포털 사이트를 개설하셌다는 계획을 세우고 있다. 미샤는 올해 새 슬로건을 퀄리티 베이스(Quality Base) 미샤 로 정했다. 미샤가 일으킨 초저
브랜드의 탄생배경(미샤의 탄생배경)
▷ 미샤의 탄생에는 인터넷이 있었습니다.
2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발한 미샤는 고객과의 끊임없는 양방향 커뮤니케 이션의 결과로 탄생하고 성장한 브랜드입니다. 가장 인터넷 정신에 가까운 브랜드로서 유통과정을 줄이고 양방향 커뮤니케이션을
브랜드보다 높은 인지도를 얻고 있다.
특히 일본, 중국, 싱가포르에서 한류 케이팝 열풍으로 인해 한국 화장품 제품도
아시아시장에서 크게 인기를 얻고 있으며, 그 중 스킨푸드는 가장 큰 인기와 매출을
올리면서 현재 13개국 300여개 매장을 세우는 큰 성과를 올렸다.
[ 해외시장 성공전략, 성공
브랜드와 고객간의 로망스'라는 말이 있다. 기업이 만드는 것은 상품이지만 고객이 구매하는 것은 브랜드이다. Grant(2000)는 새로운 마케팅 선언(New Marketing Manifesto)을 하면서 새로운 마케팅은 새로운 소비문화와 감성적 브랜드 체험을 통한 보다 창의적인 마케팅이어야 한다고 강조하였다.
Ⅱ. 미샤의
전략을 구사하기 어려운 저가 화장품 시장의 특성을 고려하면 이미 이 시장은 레드오션으로 전환된 것으로 판단된다.
이에 따라 업체별로 기존의 로드샵 중심에서 벗어나 대형할인매장 및 백화점 등의
종합유통채널, 드럭스토어 등의 숍인숍에도 진출하고 있으며, 해외 시장 진출에도
적극적으