제품 개선, 새로운 세분시장과 유통 경로에의 진입, 약간의 가격인하 등을 시도하게 된다. 성숙기에는 판매성장이 둔화되고 이익이 안정화된다. 이 단계에서 시장 수정과 제품 수정 및 마케팅 믹스 수정을 포함한 판매 성장률을 다시 높일 수 있는 혁신적 전략을 추구하는 것이 보통이다. 쇠퇴기에는 판
있어서는 저품질 제품과 큰 차이가 없기 때문일 것이다. 그렇다고 해서 품질수준이 높을수록 반드시 유리하다고는 할 수 없다. 품질수준이 높아질수록 수익성의 상승률은 체감하는 경향이 있기 때문이다. 품질수준을 표적시장과 경쟁제품의 그것을 감안하여 결정해야 하는 이유가 바로 여기에 있다.
있어서는 저품질 제품과 큰 차이가 없기 때문일 것이다. 그렇다고 해서 품질수준이 높을수록 반드시 유리하다고는 할 수 없다. 품질수준이 높아질수록 수익성의 상승률은 체감하는 경향이 있기 때문이다. 품질수준을 표적시장과 경쟁제품의 그것을 감안하여 결정해야 하는 이유가 바로 여기에 있다.
촉진이다. 또한 비용의 성격에서 판매촉진은 변동비용의 성격을 지니고 있다. 대표적인 예가 쿠폰, 리베이트, 가격할인 등인데, 판매촉진은 팔리는 제품에 한해서 적용을 하기 때문에 위험부담이 적다. 광고는 고정비용이기 때문에 거기에 따른 경제성이 극단화될 수 있다. 많은 제품을 팔기 위해서는
마케팅믹스의 관리
1. 제품관리
1) 제품의 설계
별게 보면 제품의 설계는 생산관리의 영역에 속하는 것이겠지만 마케팅 관리에서는 또 다른 측면에서 제품설계의 문제가 중요시된다. 마케팅관리에서는 개별제품의 설계를 시장 또는 소비자의 관점에서 다루게 되는데, 이와 관련하여 특히 관심을