2. ViralMarketing의 개념
바이러스(virus) 와 구두 (oral)의 합성어로 웹에 기반하여 확산되는 입소문마케팅
3. SNS(social network service)의 개념
온라인 사회연결망 구축 서비스
사람들이 자신의 생각과 의견 경험 관점 등을 서로 공유하고 참여하기 위해 사용하는 개방화된 온라인 툴과 미디어 플랫폼
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‘Direct gaze’
Activates Social brain network
To many species - Aversive, Threat
To human - Foundation of Communication
“Violence”
+ Cute + Eye contact
1. Attract attention
2. Promote Brand
Plain model,
No catchy song
Same ‘message’
Emotion
Controversial, Yet Good!
Create good brand image
Actual market success
마케팅
(Teaser marketing )
; 제품이나 서비스를 정확히 소개하지 않으면서 반복되는 이미지만으로 소비자의 궁금증을 유발하는 광고
바이럴마케팅
(Viralmarketing)
; 네티즌들이 SNS나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작하여
여러 가지 정보와 사용자의 실제 체험을 블로그나 SNS를 통해 전파시키는 것인데 주로 블로거를 통해 이 과정이 이루어진다. 바이럴마케팅Viralmarketing이 현재의 모든 마케팅 전략을 아우르고 있는 요즘이기에 샤넬이 이러한 IT 전략을 사용하여 소비자를 유혹한다는 것은 이제까지 높았던 콧대를 잠시
바이럴마케팅 (ViralMarketing)
모든 대화는 마케팅의 기회다!: 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 유도
웹2.0 시대 진입과 소비자의 콘텐츠 생산
다양화된 온라인 서비스 발달
( 트위터, 블로그, UCC, 메일, 카페, 커뮤니티 )
IT 발달로 인한 인