샤넬은 전설적인 디자이너인 “코코 샤넬”(가브리엘 샤넬)이 자기 이름을 내걸고 시작한 프랑스의 명품브랜드로서 루이비통, 에르메스와 함께 전세계 3대 명품 브랜드로 통하는 브랜드이다.
주로 가방과 향수, 의류, 선글라스, 시계 등을 제작, 판매하고있다
샤넬은 여타 명품브랜드와는 다르게 독
샤넬도 이벤트를 열어 매장으로 소비자를 유도하고 있다. 이벤트나 매장, 상품 등 샤넬에 관한 여러 가지 정보와 사용자의 실제 체험을 블로그나 SNS를 통해 전파시키는 것인데 주로 블로거를 통해 이 과정이 이루어진다. 바이럴 마케팅Viral marketing이 현재의 모든 마케팅 전략을 아우르고 있는 요즘이기
'샤넬 대표는 스타일, 역동적인 독특한 스타일'을 뜻하며, 이렇게 꾸미는 것은 무엇보다도 자신의 디자인을 염두에 둔 것이 아니라 어떻게 하면 어떤 식으로든 행동이 멈추지 않을 것임을 보여준다. 열정적인 외모를 지닌 샤넬 여사는 자신의 디자인 하나하나를 녹여내는 카리스마를 발산하며 카리스마
3. 명품 시장의 마케팅 분석 - STP
Segmentation
Old money / New money / Middle money
Targeting
전통적인 부유층, 중산층 이상 고소득층
구매력이 있는 경제적 능력을 갖춘 20~30대 (네오싱글 족)
가격보다는 품질과 개인만족에 비중을 두는 소비자 층
Positioning
고급스럽고 편안한 이미지
노 세일 브랜
루이비통 매장 가운데 매출액 기준 '№3'로 통한다. 국내 면세점 매출의 절반은 외국인이 사간 것이지만 한국인이 해외 면세점에서 구입해 들여오는 금액이 이보다 더 많다. 사실상 한국인의 '면세점 명품 쇼핑' 규모는 국내 면세점 매출을 웃도는 상황"이다. 아무리 경기가 어려워도 루이비통, 샤넬, 할