브랜드 바이테리 소개
"By Terry"(바이테리)는 프랑스에서 20년간 메이크업 아티스트로 활약한 "Terry de Gunzburg(테리 드 건즈버그)" 가 1998년 직접 창시한 유럽 명품 메이크업 브랜드다. 테리 드 건즈 버그는 메이크업의 천재 아티스트로 불리며 자신만의 특허를 개발, 노화방지가 탁월한 제품을 개발하는 등
달리 온라인을 통해서 오프라인 문화가 구축되는 현상도 벌어지고 있다. 본 보고서에서는 PDG세대의 행동과 사고의 패턴을 분석하고 이를 바탕으로 감성 마케팅의 적용방안을 알아볼 것이다. 그리고 실제 온, 오프라인에 매장을 가지고 있는 ‘텐바이텐’을 통해 그 적용 사례를 분석해보고자 한다.
분석
i. 시장의 외부 환경분석
2001년 텐바이텐 사업이 개시될 당시 2000년대 초반의 주요한 환경적 요인과 현재 2000년대 후반 시장상황의 변화를 고려하여 분석하였다.
A. 정치적
2000년대 초 한국 정부는 IT강국 ‘e-코리아’건설을 국가적 과제로 내세우며 정책적 지원과 발전을 모색하는데 집중하
4. SWOT 분석
뛰어난 퀄리티
‘프랑스’ 브랜드
당시 새로웠던 브러쉬 타입의 빠른 메이크업
높은 가격
신세계 강남점에만 입점
-> 소비자에게 가까운 거리 x
약한 광고
프랑스 시장 4위
국내 소비자의 수입 브랜드 사랑
할리우드 톱스타들의 인증과 호평
LG 생활건강 의 전국 유통망 보
텐바이텐은 한양대 건축학과 92학번 출신 다섯 명의 동기동창에 의해 2001년 10월 탄생한 인터넷 쇼핑몰이다. 창업 초기 자본금은 2000만원에 몇 개월 만에 자본금을 잠식할 정도로 어려웠으나 현재는 100억의 매출을 기록할 정도의 국내 최고의 선물 및 디자인 소품 전문 인터넷 쇼핑몰 사이트로 자리 잡았