분야
pptx1.중간광고란?
2.우리나라 현황 및 지상파 중간광고 허용 추진 배경
3.중간광고 도입의 효과
4. 지상파 중간광고 허용에 관한 논란 – 찬,반론
5. 중간광고, 어떻게 바라봐야 하나?
① 다매체 방송환경 변화
② 지상파 방송의 디지털 전환에 따른
소요 재원 지원
③ 지상파 방송의 공적 서비스 구현을
위한 안정적 재원 확보
④ 방송시장 개방 등에 따른
방송산업 경쟁력 강화
지상파 TV에 중간광고가 적용되었을 경우 전체 지상파 TV의 광고시청률은 약 10% 증가할 것으로 추정
지상파 TV 3사 총 재원 광고 시청량의 증가율은 약 7%인 것으로 추정
→결과적으로, 방송광고 시간의 절대량을 증가시키지 않고 중간광고만 도입해도 광고 시청량은 10% 정도, 방송 광고 수입은 7% 정도 증가될 수 있다.
*자료 : 중간광고 도입 시 나타날 방송광고 재원상의 변화 (이규완 박원기, 2004)
방송에 미치는 영향
제도적으로 시청률을 광고수입에 보다 직접적으로 연동시킴.
→방송의 상업주의화를 제도적으로 촉진하는 꼴
② 언론의 다양성과 균형발전이라는 공공에 이익을 위협
→여론의 독과점과 획일화의 부작용 우려
③ 양대 공영 방송사 (KBS, MBC)의 공영방송으로서의
정체성 위기 초래
시청률 경쟁 비중 확대& 광고주의 영향력증가에 따른
방송의 질 저하 우려
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