식용유가 해결하지 못하는 무엇?
첫째, 제품 Package 상에서 ‘Branding처리’
둘째, 광고표현에서 ‘Logo Song’
셋째, 광고표현에서 식품 부재료로서의 ‘Sizzle Touch’
넷째, 광고표현에서 ‘백설식용유는 …다’라고 남겨 주는 ‘한마디 강력한 Key Word’
그러나,해표 신동방 기업의 부도에 따른 브랜드
전략을 지속하고 있다. 선진국에서는 이미 오래 전부터 보편화된 소매업태인 Health &Beauty store CJ올리브영은 우리나라 유통에 있어서 새로운 장을 열었다. 의약품, 건강식품, 화장품,생활용품 등 건강과 미용에 관련된 다양한 상품을 동일 점포 내에서 판매함으로써 고객의 쇼핑 편의성을 향상시켜주며,
CJ39쇼핑을 인수하면서 물류/택배 전문 회사인 CJ GLS를 설립하고, B2B, 유망한 인터넷관련 비즈니스를 적극적으로 육성해 나가고 있습니다.
홈쇼핑과 물류 사업은 21세기 새로운 유통환경에 있어 가장 핵심적인 부분으로 떠오르고 있는 전략사업이라 할 수 있습니다.
제일제당 그룹은 2000년, 우리나
CJ와 생산 제품이 가장 많이 겹치는 대상㈜의 한 차장급 인사는 “CJ가 광고를 통해 세련된 기업 이미지를 만들어 대학생들에게 입사 선호 기업으로 자리 잡은 점은 솔직히 부럽다”고 말했다.
CJ는 2002년 제일제당에서 CJ로 이름을 바꾸며 ‘즐기세요, CJ’ 라는 광고 문구를 널리 퍼뜨렸다. 이 광고로
것이다. 기존 식용유와는 분명하게 차별되는 뛰어난 특성을 갖고 있는 ‘로프리’를 현재 백설과 해표라는 양대 산맥이 자리잡고 있는 식용유지 시장에 효과적으로 침투시키기 위해서는 ‘로프리’의 탄생과 ‘로프리’만의 특성을 소비자에게 확실히 인식시키기 위한 마케팅, 광고전략이 필요하다.