백세주의 출시배경
⇒ 소주와 맥주, 그리고 양주가 국내주류시장의 대부분을 차지하던 시절, 국순당은 사양산업이란 이유로 모두의 관심 밖으로 버려져야만 했던 전통주를 주류시장의 떠오르는 샛별로 만들어 주류업계의 큰 파동을 일으켰다.
국순당에서 만든 백세주는 1992년 출시이후 연간 60% 이
백세주에 대한 시장세분화는 최근 사회참여도가 높은 20∼30대 젊은 여성층을 형성하고 있는 틈새시장을 겨냥하고 있다. 또한 소주를 즐겨 찾는 20대 후반에서 30대 초반의 젊은 층이 건강을 생각하며 술을 마시는 요즘의 음주경향과 부합되면서 젊은 층을 목표설정하고 있다.
2) 표적 시장의 결정 (Ta
백세주막' OPEN
2002년
국순당 CI 변경-사람을 생각하는 기업이미지강화
2003년
해태&컴퍼니 인수, 자본금증가
2004년
존경받는 기업 1위 선정
2005년
한국소비자웰빙지수 1위 선정(전통주 부문), 신제품 아로아 출시
<그림2-4 국순당의 연혁>
2-5 CEO 경영철학
1)원칙 경영
상호 신뢰를 바탕으
현재까지
백세주의 광고 메세지
1997년 업계 최초 TV 광고 시작
광고 slogan : “좋은 술 백세주”
기간 : 2001~현재까지
Target : 중장년층을 시작으로 점차 확대 중
일관된 메시지를 통해 “백세주=좋은술”이라는 인식에 성공
그렇다면
백세주는
어떻게 해야 할까요?
모든 세대에
appeal 할
서론
기존의 주류시장은 거대 주류회사들의 일반주류품목(소주, 맥주, 양주 등)이 전체 시장을 장악하고 있었다. 이러한 시장 상황속에 국순당은 주류 시장내의 세분 시장인 전통주시장에 “백세주”라는 제품을 출시하였다. 기존에 일반대중은 전통주에 대해 부정적인 이미지를 갖고 있었기 때문