국순당은 좋은 품질의 백세주에 자신감을 갖고 우선 소비자들이 쉽게 기억해 낼 수 있고 제품의 특성을 알 수 있도록 백세주에 들어가는 한약재를 부각시켜 건강을 생각하는 술이라는 이미지의 '보약 반 첩'이라는 캐치프레이즈를 만들고, 과학적인 술임을 강조하기 위해'생쌀발효법으로 빚어 두통과
연 구 목 적
기업의 사명달성을 위해서 핵심역량, 외부환경, 경영전략 등
의 관계의 중요성을 사례를 통해 규명하고자 한다
탄탄한 재무구조 - 코스닥시장의 대표적인 가치주
최근 급성장을 이룩한 원인과 이로 인한 문제점 분석
성장기에 있는 약주시장에서의 장기간 생존을 위한 전략
백세주막' OPEN
2002년
국순당 CI 변경-사람을 생각하는 기업이미지강화
2003년
해태&컴퍼니 인수, 자본금증가
2004년
존경받는 기업 1위 선정
2005년
한국소비자웰빙지수 1위 선정(전통주 부문), 신제품 아로아 출시
<그림2-4 국순당의 연혁>
2-5 CEO 경영철학
1)원칙 경영
상호 신뢰를 바탕으
기업으로서의 도약을 위한 기반을 구축
◉ 초일류 경쟁력
- 보유자원 강화, 미보유 자원을 확보를 통해 경쟁 기업이 추격 해올 수 없는 강력한 내부 인프라인 구축.
- 유연한 책임경영조직
- 인제확보 및 육성
3) CEO비전
- 백세주를 한국의 브랜드, 장수 브랜드로 육성
- 전통주 복원과 개발에
수 없다는 것을 깨우치게 한 국순당. 백세주를 대한민국을 대표하는 세계적인 브랜드로 만들겠다는 당당한 포부는 더 이상 그들만의 욕심이 아닌 것이다.
우리는 이에 전통 주류시장이라는 장을 연 백세주에 대해 조사하고 분석해보는 보면서 국순당만의 전략과 전망에 대해 생각해보기로했다.