현재의 버버리
다수의 향수 출시 → 선풍적인 인기
(의류시장보다 악세서리 시장의 잠재시장이 높다고 판단하여 제품품목을 다양화시켜 많은 악세서리, 특히 향수품목에서 성공
아시아 시장 대성공
( 홍콩 및 중국에서 매출액 꾸준히 증가 )
버버리 칠드런, 버버리 골프 론칭
안젤라 아
버버리에 합류한 후 시도한 다양한 변화에 대해 언급하고 이러한 변화가 버버리의 risk profile을 어느 정도로 악화 혹은 완화하였는지에 대해 설명하시오.
3. Bravo's의 팀은 multiple brand (Prosum, London, Blue and Black, Thomas Burberry), multiple collections (womenswear, menswear, accessories), multiple channels (Wholesale, retail) 및 multi
세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례
(중략)
[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감사용
o 100% 수공맞춤 제작
o 패션지향적 커뮤니케이팅 전략사용
세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례
(중략)
[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감사용
o 100% 수공맞춤 제작
o 패션지향적 커뮤니케이팅 전략사용
및 변형
체크 무늬 개발하였다.
브랜드 이미지 개선을 위한 광고전략과 유통 전략을 들 수 있다.
[광고전략] 패션 사진작가 마리오 테스티노(Mario Testino), 모델 스텔라 테넌트(Stella Tennant)
기용하고 스텔라 테넌트, 슈퍼모델 케이트 모스(Kate Moss)가 모델로 활동면서 버버리의
이미지는 날로 새로워