전략과 유통 전략을 들 수 있다.
[광고전략] 패션 사진작가 마리오 테스티노(Mario Testino), 모델 스텔라 테넌트(Stella Tennant)
기용하고 스텔라 테넌트, 슈퍼모델 케이트 모스(Kate Moss)가 모델로 활동면서 버버리의
이미지는 날로 새로워짐.
[유통 전략] 세계 각국의 주요 명품거리에 매장을 오픈하고, 기
브랜드
O 영국에서 가장 대표적인 명품브랜드.
O 명품브랜드 2013년 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례
(중략)
[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감
비나 눈을 맞아도 한기를 느끼지 못할 만큼 보온력이 뛰어나며 더운 기후에서도 열을 차단하는 내수성과 내구성, 통기성 및 단열성이 뛰어난 천.
이처럼 우수한 품질과 실용성 덕분에 개버딘 버버리는 영국 국왕 에드워드 7세에 의해 많은 사랑을 받으며 명품으로 알려지게 되었다.
리포지셔닝(Repositioning)은 포지셔닝을 다시 하는 것이며 브랜드리포지셔닝(BrandRepositioning)은 소비자 니즈와 경쟁 환경의 변화와 불일치로 인해 변화된 경쟁 환경과 타깃 마인드에 맞는 새로운 레퍼런스를 제공하는 것.(민민식 - 오리콤 브랜드전략연구소 차장)
- 브랜드리포지셔닝(BrandRepositioning)은
버버리에 합류.
1999 : 기업 이름 바꿈. burberrys => burberry
2001 : 디자이너 영입. prosum
2002 : 현 CEO Angela 취임
2004 : 버버리코리아
2005 : 버버리칠드런 런칭 (골프웨어)
외국의 공장이전 선언 (웨일즈->중국)
이점 : 원가절감
약점 : Made in UK -> Made in China
“명품브랜드를 만드는 기업이미지