우리나라를 성형국가라고 말할 정도로 사람들은 꾸미기를 좋아하고 키 큰 사람을 선호하는 만큼 키우기에 대한 호감도가 높다. 이런 우리나라 사람들에 대해서 마케팅을 할 때에는 좀 더 꾸미고 키워서 소비자에게 호감을 주고 인지가 되어야 성공할 것이다.
5) 품격 지향의 법칙우리나라 사람들은
효과의 법칙우리나라 소비자들은 반복 노출에 약하다. 반복 노출로 인해 익숙해지면 현상을 관대하게 보는 경향이 나타난다. 광고의 반복을 통해 ‘친숙’ 이라는 코드가 생기게 되면 마케팅을 하기도 쉬워진다. 이는 기존 제품과는 거리가 먼 신제품으로의 브랜드확장이나 새로운 브랜드 이미지를
브랜드, 화면 메시지, 쇼 호스트의 말을 듣고 대강 처리하는 ‘peripheral route processing’ 경향이 높아짐
반면에 인터넷 쇼핑은? – 대형할인점의 수량표시, 백화점 마감시간 유효
자신의 결정에 자심감이 약한 한국인
“한국인은 고립된 자아적 성격이 강하며 이러한 고립된 느낌에서 탈출하는 방
관련성이나 시너지 가능성이 별로 없어 보이는 조합인데도 해당산업에서 나름대로 성공을 거두고 있다는 점이다. 결국 우리나라의 소비자들이 이러한 광범위한 브랜드확장을 별 거부감 없이 받아들이는 것으로 밖에 해석되지 않는다.
왜 우리나라에서는 확장이 잘 되는 것인가? 먼저 소비자들의 확
확장에 대한 관대함이 소비자들 사이에 팽배해 있다. 또 소비자들이 브랜드 컨셉에 대한 상징적 인식경향을 들 수 있다. 마지막 이유는 확장과 축소에 대한 한국인들의 이분법적 시각 때문이다. 서양인들의 경우 확장과 축소에 대한 수용성이 그렇게 차이가 나지 않는다. 그러나 우리나라 사람들의 경