전략
컬러코디네이션 브랜드 이미지 구축 - 다양한 원색의 사용과 배합
Play Life - 심플하고 스포티한 디자인
기능과 패션을 조합, 고급브랜드 이미지 강조 - 실용적 디자인, 천연 소재 사용
광고전략
색채대비를 통해 사회적 대립 표현
현실에 존재하는 대비(Constast)가 하나됨(United)을 의미&
베네통의 연혁
1955년 ‘트레조리’라는 이름으로 처음으로 스웨터를 판매하게 되었다. 그로부터 5년 후 올림픽 구경을 하러 로마에 왔을 때 선명한 색의 국기들, 활동적인 유니폼을 걸친 여러 인종의 선수들, ‘아름다운 색채, 약동하는 문화, 캐쥬얼 한 스포츠웨어’ 정확히 5년 전, 사업을 시작할 때
하여 확고한 자리를 구축하게 된다.
이미 고가격 고가치의 시장에서도 치열한 경쟁이 벌어지고 있었기 때문에
캘빈클라인은 섹스어필 광고를 통하여 고객에 정신적 만족을 충족시켜주고
질 좋은 소재를 사용하여 고품질, 고가격, 고가치 시장에서 확고한 포지셔닝을 할 수 있게 되었다.
(중략)
요인(Weakness)
(1) 생산방식이 자체 공장이 아닌 아웃소싱을 통한 하청위주의 방식
손목시계는 부품이 많고 공정이 까다로우며, 부품 결합시 오차가 없어야 하기 때문에 디자인과 설계부문은 고도의 기술을 요하는 정밀산업이다. 때문에 로만손은 시계산업의 대국인 스위스에서 아웃소싱을 통한 하청
마케팅에 많은 노력을 투자하고 있다. 그 좋은 예가 바로 광고 캠페인이다.
*또한 디젤(DIESEL)은 매출의 7%를 연구개발(R&D)에 투자하며 남들과 다른 제품을 만들기 위해 다양한 노력을 경주하고 있다. 그 일환으로 디젤(DIESEL)의 디자이너들은 그들만의 독특한 디자인과 소재 아이디어를 얻기 위해 전 세