베스킨라빈스는 미국 워싱턴출신의 어니라빈스와 일리노이주 출신의버튼배스킨이 과거 2차세계대전에 출전하는 군인병사들에게 맛있는 아이스크림을 제공하자는 목적으로 많은 연구끝에 향신료를 쓰지 않고 천연과일로만 맛을 만들어내는데 성공하였다.
이후 베스킨라빈스는 미국 식품업계 최초로
전략으로 공격적 경영에 나서고 있음.
데어리퀸, 디핀다트, 미니멜츠도 판촉을 강화하고 있음
3. 고객분석
배스킨라빈스는 83년 들어온 코니아일랜드가 고급 아이스크림 시장을 지배하고 있을 때, 소비자가 고품질의 프리미엄급 아이스크림을 접할 기회가 많길 원하는 것을 고객조사를 통해 알
베스킨라빈스 사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있습니다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인이라 확신할 수
베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유
2)베스킨라빈스 이야기
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(Ern
Home base : 미국
창업주 : 버튼 베스킨과 어니 라빈스
두 사람의 이름을 따서 현재의 베스킨라빈스 상호명이 탄생.
31 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시
프랜차이즈 시스템
규모 : 현재 전국 700여 개 이상의 체인점을 보유한 업계 최고의 브랜드