전략과 전술 사이에서 발휘된다. 완전제품 마케팅(Whole Product Marketing)이 존재하는 영역이 바로 이 부분. 전략과 전술 ‘사이’이다. 완전제품 모델은 캐즘현상을 꿰뚫어보는 예시력을 제공한다.
초기시장과 주류시장에서 불연속식 혁신을 수용하는 형태는 너무도 “다르다”. 많은 벤처기업들이 이점
벤처기업마케팅전략의 종류
1. 로열티 마케팅(Royalty Marketing)
1) 로열티 마케팅의 개념
-디지털 경제 - 소비자의 주도권을 더욱 강화
-과거 수동적 관객으로서의 고객이 아니라 기업 가치의 공동 창조자로서의 능동적 참
여 고객
-고객 중심(Customer-Centric)
-브랜드의 중요성 확대 - 소비자의 선택
벤처기업의 마케팅전략
1. 경영환경의 변화 예측
*벤처기업은 신기술, 새로운 지식에 의한 사업이기 때문에 새롭게 변화하는 경영환경을 정확하고 신속하게 예측하지 않으면 안 된다.
*특히 소비자들의 민감한 반응과 소비 성향 등을 항상 예의 주시하여 변화에 신속하게 대응할 수 있는 마케팅 체