공익광고를 집행한 후의 사회변화를 통해 살펴보았다.
공익광고의 역사를 크게 태동기, 도입기, 성장기로 구분하였는데 설명적이고 계도적인 80년대, 구체적이고 다양해진 90년대, 감성에 파고든 2000년대의 시기별로 주요 사회문제와 공익광고의 주제 변화와 흐름과 특성을 분석하였다. 연구결과를 바
<2000년대 공익광고의 특성>
이전 사회와는 다른 새로운 사회문제들이 대두
라이프 스타일의 변화와 미디어 다변화 물결에 따른 시대상,
삭막하고 개인주의적인 현대사회 반영
촌철 살인의 카피
설득력 있는 영상과 감성문구로 공감대 확보
<공익광고 활성화, 공공성 제고 방안>
시대가 변하
나섰다. 마침내 동아제약 측에서는 더 이상 가만히 앉아 있을 수 없는 상황에까지 이르게 된 것이다. 비타500의 영향으로 박카스의 매출이 조금씩 감소하더니 올해에는 5.1억병 판매에 그칠 것으로 예상되어 매출 감소는 불가피할 것이라는 우려섞인 전망이 나오고 있기까지 한 상황이기 때문이다.
지난 30년 동안 우리나라 공익광고는 이상의 지침을 대체로 반영하며 발전해 왔다. 우에조 노리오가 말했듯이, “공익광고는 20세기의 뜻 깊은 사회적 발명의 하나이다.” 같은 맥락에서 우리나라의 공익광고는 지난 30여 년 동안 사회문제를 환기하고 공공성을 제시하면서 긍정적인 기능을 수행해 왔다
사명을 다한다는 정신을 표명함을 뜻하고 있다.
또한 기업의 궁극적 존재이유는 사회공익에 있다는 기업이념에 맞게 사회 공익적인 사업을 점차 확대 운영하고 있다. 즉 기업의 이익을 사회에 환원한다는 의미이다. 현재 큰 규모의 경로회관과 각종 봉사활동으로 이를 기업 이념을 실천하고 있다.