복고열풍은 패션에까지 확대되고 있는 양상이다. 실제로 건축학개론의 흥행 이후 상반기 히트상품으로 청남방이 뽑힌 데 이어 올 가을에도 제일모직의 에잇세컨즈, 아디다스, 푸마 등 주요 의류와 신발브랜드에서 군복패션(밀리터리룩), 항공점퍼, 운동화 등 향수를 불러일으키는 레트로 빈티지(Retro Vi
복고마케팅:
Retro
‘Retrospective’의 준말
고객들의 추억에 공감을 던지며
구매욕구를 불러일으키게 하는 것
현대적 감각에 맞춰 상품의 특성과
패키지를 변형하여 재 출시 하는 것이 특징
←‘오란씨’의 옛 CM송을 현대적인 감각에 맞게 재해석하여 편곡한 것이 특징
복고마케팅 선정이
복고의 구체적인 현상을 짚기에 앞서 이해를 돕기 위해 복고의 정의와 복고가 유행하는 이유를 제시하고자 한다.
▣ 복고의 정의
복고란 사전적으로 ①옛날대로 회복함, ②과거의 체제로 복귀시킴, 또는 ③손실을 회복함 등을 의미하는데, 이 발표문에서는 ‘복고’를 ①번의 뜻으로서 예전의
왜 ‘복고’ 인가?
왜 ‘복고’인가?
우리는 어떤 한 매체에서 표현되는 부분적인 시대의 모습을 통해 과거에 대해 인식하게 되고 기억하게 되며 이러한 기억에 의한 연상 작용에 의해 그 때의 모습을 옷차림이나 음식 등의 가장 일상적일 수 있는 부분부터 다시 재생산해 내고자 한다. 그런데 그
복고현상을 눈 여겨 보고자 한다. 대중문화의 복고현상이 어떻게 일어나고 있으며 어떠한 문제점들을 가지고 있는지를 영화, 드라마, 가요, 오락프로 그램의 각 분야별로 나눠 생각해보기로 한다.
2. 대중문화의 복고현상
영화, 드라마, 가요등 장르를 넘나드는 복고현상은 60~70년대부터 빠르면 90년