복고열풍은 패션에까지 확대되고 있는 양상이다. 실제로 건축학개론의 흥행 이후 상반기 히트상품으로 청남방이 뽑힌 데 이어 올 가을에도 제일모직의 에잇세컨즈, 아디다스, 푸마 등 주요 의류와 신발브랜드에서 군복패션(밀리터리룩), 항공점퍼, 운동화 등 향수를 불러일으키는 레트로 빈티지(Retro Vi
복고마케팅:
Retro
‘Retrospective’의 준말
고객들의 추억에 공감을 던지며
구매욕구를 불러일으키게 하는 것
현대적 감각에 맞춰 상품의 특성과
패키지를 변형하여 재 출시 하는 것이 특징
←‘오란씨’의 옛 CM송을 현대적인 감각에 맞게 재해석하여 편곡한 것이 특징
복고마케팅 선정이
복고의 구체적인 현상을 짚기에 앞서 이해를 돕기 위해 복고의 정의와 복고가 유행하는 이유를 제시하고자 한다.
▣ 복고의 정의
복고란 사전적으로 ①옛날대로 회복함, ②과거의 체제로 복귀시킴, 또는 ③손실을 회복함 등을 의미하는데, 이 발표문에서는 ‘복고’를 ①번의 뜻으로서 예전의
왜 ‘복고’ 인가?
왜 ‘복고’인가?
우리는 어떤 한 매체에서 표현되는 부분적인 시대의 모습을 통해 과거에 대해 인식하게 되고 기억하게 되며 이러한 기억에 의한 연상 작용에 의해 그 때의 모습을 옷차림이나 음식 등의 가장 일상적일 수 있는 부분부터 다시 재생산해 내고자 한다. 그런데 그
복고현상을 눈 여겨 보고자 한다. 대중문화의 복고현상이 어떻게 일어나고 있으며 어떠한 문제점들을 가지고 있는지를 영화, 드라마, 가요, 오락프로 그램의 각 분야별로 나눠 생각해보기로 한다.
2. 대중문화의 복고현상
영화, 드라마, 가요등 장르를 넘나드는 복고현상은 60~70년대부터 빠르면 90년
복고주의(復古主義)나 문화적 폐쇄주의로 성취될 수 없음은 물론이다. 문화적 복고주의나 문화적 폐쇄주의는 정체를 회복시키는 데에는 효과적일지 모르지만, 적합성의 위기를 더욱 고조시키게 될 것이기 때문이다. 그러므로 정체의 회복과 문화적 전통의 확립은 문화의 적합성을 희생시키지 않는 범
Ⅰ. 마케팅 소개
- 경기침체가 장기화되면서 과거 배고팠던 시절에 인기를 끌었던 추억의 ‘복고’상품들이 다시 등장하여 소비자들의 호응을 얻고 있는 모습을 주변 곳곳에서 찾아 볼 수가 있다.
소비자들의 추억에 대한 향수를 자극하고, 아날로그적 감성을 일깨우는 이른바 ‘복고마케팅’이다.
(1) 상품 서비스 측면의 복고마케팅
과거에 선보인 제품이나 서비스를 다시 유행시키는 복고마케팅(Retro Marketing) 은 과거의 상품 혹은 서비스를 그대로 내놓거나 현대적 감각에 맞춰 상품자체나 패키지를 약간 변형시켜 판매하는 방식이다. 이것은 7080세대를 겨냥해, 불황기에는 신상품 보다 이미 경
복고마케팅이란?
과거에 선보인 제품이나 서비스를 다시
유행시키는 것
과거로 회귀한다는 의미를 지님
리트로(Retro)마케팅
리바이벌(Revival)마케팅
컴백(Comeback)마케팅
향수마케팅
복고마케팅 현황
과거에 선보였던 상품을 그대로 살려내어 판매하는 경우
현대적 감각에 맞춰 상품의 특성
Ⅰ. 2008년 소비 트랜드
1. MICKEY MOUSE
① 하나로 즐기자, MULTI
② 자연스러움의 미학 REAL
③ 색채에 중독되다
④ 과거로의 회귀, 키치적 복고
⑤ 환경지킴이, 그린 IT
⑥ I LOVE KOREA
⑦ Ms. Mr. Comsumer (행동하는 소비자들)
⑧ Only for me
⑨ Ultra mobile
⑩ Smart, Divergence 전성시대
⑪ Economic An