Ⅰ. 마케팅 소개
- 경기침체가 장기화되면서 과거 배고팠던 시절에 인기를 끌었던 추억의 ‘복고’상품들이 다시 등장하여 소비자들의 호응을 얻고 있는 모습을 주변 곳곳에서 찾아 볼 수가 있다.
소비자들의 추억에 대한 향수를 자극하고, 아날로그적 감성을 일깨우는 이른바 ‘복고마케팅’이다.
복고마케팅:
Retro
‘Retrospective’의 준말
고객들의 추억에 공감을 던지며
구매욕구를 불러일으키게 하는 것
현대적 감각에 맞춰 상품의 특성과
패키지를 변형하여 재 출시 하는 것이 특징
←‘오란씨’의 옛 CM송을 현대적인 감각에 맞게 재해석하여 편곡한 것이 특징
복고마케팅 선정이
복고마케팅이란?
과거에 선보인 제품이나 서비스를 다시
유행시키는 것
과거로 회귀한다는 의미를 지님
리트로(Retro)마케팅
리바이벌(Revival)마케팅
컴백(Comeback)마케팅
향수마케팅복고마케팅 현황
과거에 선보였던 상품을 그대로 살려내어 판매하는 경우
현대적 감각에 맞춰 상품의 특성
마케팅지원의 일관성이 얼마나 중요한지를 알 수 있다. 따라서 우리는 이러한 일관된 브랜드 전략의 중요성과 그 성과를 직접 알아보기 위해 몇 가지 사례를 조사하여 이 레포트를 작성하게 되었다.
이 레포트의 구성은 다음과 같다.
우선 일관성의 중요성에대해 알기 위해서 빙그레 바나나맛 우유