부산시민회관의 직영으로 운영하여 고객서비스의 향상을 기하고 있으며 음식의 질 향상 및·서비스 제고 그리고 저렴하고 질 높은 다양한 메뉴를 제공하여 고객서비스에 주력하고 있다.
3.부산시민회관의 성공적 마케팅전략
3-1. 홍보․마케팅 현황
부산시민회관은 공공극장 이미지를 제
4. 마케팅분석
4.1 STP분석
잠재성 및 시장규모분석
표적시장가능성
국내영화
마니아
- 현재 독립영화에 대한 관심이 높은 소수 마니아층을 위한 시장
- 마니아층의 확대를 통해 새로운 가치의 창출가능성이 높은 시장
- 전체 시장규모로 보았을 때 매출액의 상당부분을 차지할 것으로 보이
마케팅 – 무료 음원 배포
연극과 영화와는 차별화되는 뮤지컬만의 색깔을 보여줄 수 있는 마케팅이 필요했을 것이다. 전작의 효과를 보기 보다는 뮤지컬이라는 장르를
더 돋보이게 만들 음악적 요소, 예를 들어 음원을 무료로 배포 한다든지 해서 상대적으로 홍보에 있어서는 힘이 약한 뮤지컬이
부산시민들의 공연문화의 활성화는 즉 공연문화에 무관심한 관객을 적절한 마케팅을 통해 문화예술 공간으로 단순히 끌어들여서 관객 수가 급상승했다고 하여도 성공한 관객개발은 아닐 것이다. 부산시민들의 공연문화 관람이 일상적이 여가활동으로 이루어 지고 거기에 삶의 질 만족도 높아지는 것