경영의 바탕이 인간관계라는 믿음을 지켜오고 있다. 소비자들과 직원들의 의견에 더 많이 귀 기울이고, 경영에 참여하도록 유도하는 것이 성공적인 경영의 방법이라고 믿고 있다.
1999년 바디샵은 영국 소비자 연합(Consumers Association)으로부터 가장 신뢰할 수 있는 브랜드 2위로 선정되었고, 1997년 인터
브랜드를 중심으로 사업을 전개하고 있다. 라네즈는 1994년 국내에서 출시된 후 꾸준하게 인기를 얻고 있는 히트 브랜드이다. 2002년 중국에 진출한 라네즈 브랜드는 백화점 경로를 통해 고품질의 제품과 합리적인 가격으로 소비자들의 신뢰와 사랑을 받고 있으며, 현재 중국 내 110여개 매장과 홍콩 12개,
1. 서 론
브랜드와 관련된 연구자료나 책자를 살펴 보면, 국내 기업이 브랜드경영활동을 수행함에 있어 CEO의 브랜드경영에 대한 관심이 저조한 것으로 나타나고 있다. 또한 전담부서 구축 이 미비하거나 네이밍이나 디자인 개선이 브랜드경영이라고 생각하고, 브랜드가치 제고를 위한 노력이 부족하는
브랜드경영 매뉴얼의 구축은 브랜드관리를 효율적으로 수행할 수 있는 밑바탕이 될 수 있다. 그에 따른 구체적인 요소들과 그 중요성을 점검해 보고자 한다. 본 글에서는 많은 요소들과 내용들이 브랜드경영 매뉴얼에 포함될 수 있지만, 이 중 마케팅적 관점에서의 필수적인 요소들을 정리해보고자 한
1. 서론
1980년대 이후 한국에서는 외식산업이 급성장을 하기 시작하였다. 각 사들은 매출신장을 목표로 과감한 시설투자와 함께 외형 늘리기에 치중하였다. 하지만 모든 산업이 현재 그러하듯 외식산업, 특히 패밀리 레스토랑 산업에서도 브랜드경영의 중요성은 점점 높아져 가고 있다. 즉, 저마다의