브랜드관리의 중요성에 대해 인식하고자 한다.
1. Apple의 역사와 I pod의 등장배경
1976 워즈니악과 스티브잡스 개인용 컴퓨터 Apple I 개발 -> 미국 내 10개 상점 확대.
1978 2년 만에 미국 내 판매는 10배로, 전국의 딜러는 300여 개 이상으로 늘어남.
1980 교육용 엔지니어링 툴인 애플 포트란이 Apple II용으
브랜드채널 닷컴'은 소비자에게 인정받는 올해의 브랜드 톱10을 발표했다. 연말 두 달 간 4000여 명의 소비자들을 대상으로 실생활에서 체감하는 브랜드 영향력을 따지는 순서였다.
1위는 미국 검색사이트 '구글'이 차지했다. 2위는 아이팟(iPod) 등 첨단 디지털제품으로 뜨고 있는 '애플', 3위는 유럽시장
한때 애플은 미국 기업계와 컴퓨터업계에서 그야말로 히피 같은 존재였다. 대학을 중퇴한 두 청년 ─ 스티브 잡스(Steve Jobs)와 스티브 워즈니액(Steve Wozniak) ─ 이 차고에서 설립한 이 회사는 애플 1과 애플 2를 내놓으면서 컴퓨터의 위상을 일신시켰다. 즉, 애플은 보통 사람이라면 누구나 컴퓨터를 이용
브랜드는 생명력이 없는 브랜드나 마찬가지이다.
따라서 강력한 브랜드란 첫째 고객 마음 속에 분명한 이미지가 구축되어 있고, 둘째 이런 이미지를 바탕으로 그 브랜드를 좋아하고 선택하는 마니아를 많이 확보하고 있는 브랜드로 정의해 볼 수 있다. Apple사의 브랜드의 관리방법을 알아보고 그를 통
순수한 즐거움을 느끼고자 함.
• 감촉은 사물을 소유하는 방법 중 하나임.
고객들은 향기를 이용해 자신의 아이덴티티를 관리하고, 특정 브랜드와 일체감을 갖는다.
• 향기가 반드시 제품 자체에만 국한되는 것은 아니며, 상품의 제시 방법이라는 차원에서도 고려될 필요가 있다.