이온음료내 시장상황
포카리의 시장점유율
60%의 압도적인 MS
브랜드 인지도
최초 인지도는 [포카리스웨트]가 상대적으로 강한 Mind Share를 점유
보조 인지도는 응답자 대부분이 3개 브랜드를 인지
브랜드 선호도
[포카리스웨트]에 대한 선호도가 가장 높게 나타남
응답자 절반 이상이 [포카리
브랜드파워조사) 스포츠음료 부문 1위. (2년연속)
포카리스웨트 주요 소비자층
- 여성들의 음용율이 월등히 높은 음료 (주로 16-19세의 여성이 선호도가 높고 음용빈도는 20-24세의 여성들이 높음)
- 여성적인 이미지의 음료.
- 광고의 이미지 구축도 큰 영향을 줌.
- 남성들 역시 음료선호도 역시 상대적
1-1 포카리스웨트
시장 선도자의 위상을 이용하여 시장을 주도하는 전략을 수행하고 있다. 87년 제품을 출시한 이래 일본 스타일의 여성 지향적인 광고 표현 전략과 옥외 광고, 시음 대회 등의 다양한 판촉 활동을 전개하고 있다. 또한 많은 양의 판촉 광고 지원으로 브랜드 친밀도를 높이는데 과감한
-1987년, 포카리스웨트가 한국에서 출시 될 당시만 해도 스포츠 음료시장은 전체 음료 시장의 2%에 불과한 작은 규모였지만, 88올림픽을 앞둔 시점이었으므로 스포츠 음료시장의 성장을 예측하고 그 선두주자로서 시장을 선점 했다.
2) 표적시장 선정 (Targeting)
- 동아오츠카 마케팅팀은 여태껏 잘 알려지
포카리스웨트 광고이다. 포카리스웨트 광고에는 항상 파란색과 흰색이 주 색상으로 등장한다. 이를 위해 포카리스웨트 광고는 대부분의 건축물들이 흰색인 그리스 산토리니 섬 해안을 배경으로 진행되며 광고 모델의 의상도 흰색과 파란색이다. 이러한 이미지를 강화하기 위해 모델은 활짝 웃고 있으