# 브랜드네이밍의 정의
브랜드네이밍(Brand Naming)이란 수많은 기업이 동종업계에 뛰어들고 있는 현대의 흐름에서 기업이 소비자에게 쉽게 각인될 수 있는 기발하고 독창적인 브랜드네임을 창작하고 개발하는 과정이다.
# 스포츠 업계에서 네이밍마케팅
신생구단이 복수의 기업으로부터 광고비를
네이밍에 대한 연구는 특히 마케팅 전략 분야에서 ‘브랜드네이밍’에 대한 연구로 활발히 이루어지고 있다. 이 시대는 브랜드 전쟁의 시대로서 브랜드네임이 곧 기업의 얼굴이며 브랜드의 인상, 이미지를 결정하기 때문이다.
마케팅 전략 분야에서 말하는 성공적인 브랜드네이밍은 연상의 이미지를
브랜드 태도에서도 SKY에 비해 큰 비교 우위를 가지지 못함.
애니콜의 범용적 이미지는 전체 시장에서는 유리하나, 디자인과 타인과의 차별화를 중시하는 Young Target에게는 감성적으로 어필하지 못하고 있는 상황
Case Study : 디자인의 승리, 소니 [VAIO]
소니는 기존 PC 제품들이 '재미' 요소가 부족함을 착
브랜드네임’이라고 부른다.
2) 브랜드네임의 성격
브랜드네임은 그 자체의 고유명사로 취급된다. 브랜드가 제품 자체의 이미지를 대변하게 된 현대에서 브랜드네이밍은 굉장히 중요한 요소가 되었다. 그래서 어떠한 이미지를 고려하고 상품의 이름을 결정하는 지에 따라서 마케팅과 광고 등