소개글
네이밍 마케팅 - 브랜드네이밍마케팅 사례-에 대한 자료입니다.
목차
# 브랜드네이밍의 정의
# 스포츠 업계에서 네이밍마케팅
#네이밍마케팅의 성공사례
1. 삼성 보르도TV
2. 미닛메이드 파크
3. 휴대폰
4. 기타(이름만 들어도 상품을 짐작가능한 사례)
#네이밍마케팅의 실패사례
1. 미 소주(米XOZU)
2. 하이트 프라임
3. 부정연상체크에 실패한 사례들(문화와 언어의 차이에 의한 실패사례)
본문내용
# 브랜드네이밍의 정의
브랜드 네이밍(Brand Naming)이란 수많은 기업이 동종업계에 뛰어들고 있는 현대의 흐름에서 기업이 소비자에게 쉽게 각인될 수 있는 기발하고 독창적인 브랜드네임을 창작하고 개발하는 과정이다.
# 스포츠 업계에서 네이밍마케팅
신생구단이 복수의 기업으로부터 광고비를 받고 후원 기업의 이름 또는 대표 제품명을 스포츠단 명칭과 선수 유니폼, 헬멧등에 활용하는 새로운 개념의 홍보마케팅이다.
센테니얼 인베스트먼트가 2008년 우리 히어로즈(현 넥센 히어로즈)를 창단할 때 국내 최초로 시도한 바 있으나, 현실적 한계에 부딪혀 2009년에는 스폰서 없이 서울 히어로즈로 시즌을 치루게 되는 웃지못할 상황이 발생하였다. 그러나 2010년 현재 넥센타이어와 스폰서십을 체결하고 현재는 넥센 히어로즈로 개명된 상태이다.
하고 싶은 말
브랜드네이밍기법을 통한 마케팅의 사례를 간단하게 조사한 레포트입니다.