브랜드 가운데 가장 많은 제품군을 가지고 있으며, 카스 5형제는 소비자에게 다양한 맥주 맛과 차별화된 경험을 제공하고 있다. 제품 선택의 폭을 넓혀 골라 마시는 재미를 느낄 수 있는 맥주로, 오비맥주는 이 같은 카스 전략을 앞세워 지난해에 2007년 대비 12%라는 높은 판매 신장률을 달성했다. 올해도
마케팅 계획
STP 전략
S(segment)
- 손쉽게 구매가능 한 프리미엄 커피를 기대하는 캔커피 시장
T(targeting)
- 그루밍 가이 (20대 후반에서 30대까지의 직장인 남성)
P(positioning)
- 고급원두를 사용한 프리미엄 커피브랜드
4P 분석
제품 (Product)
- 세계 유명산지의 고급 아라비카종 원두만을 블렌딩한
나이키 제품에 대한 수요 감지, 잠재력 평가
2008년부터 젊은 스포츠 스타를 모델로 발탁
Nike Woman 라인 - This is Love
김연아 선수 모델로 기용
단순히 남성 적인 스포츠 웨어 브랜드에서 여성적인 면을 강조하여
여성소비자에게도 어필
2009년 Nike Pro 온라인 광고 – 이진영, 임창용 선수 등장
소비자들에게 콜라 브랜드로서 단순히 '맛' 뿐만 아니라 ‘건강’ 또한 신경 쓴다는 사실을 전달해 펩시콜라에 대한 호의적인 태도를 고양시키고자 영국 펩시에서는 ‘In the RAW' 라는 문구를 일관성 있게 삽입한 광고를 집행했다. 도심 속에서 자유분방한 모습으로, 역시 'RAW' 라고 쓰여 있는 유리 콜라
여성 혼자 오는 경우가 많다. 부부가 함께 오는 경우에는 매트리스는 남성이, 프레임은 여성이 선택을 하는 경우가 많다. 남성이 혼자 오는 경우는 거의 없고 여성이 혼자 오는 경우는 함께 오는 경우와 1:1 정도의 비율로 나타나고 있다. 에이스침대의 경우 다른 브랜드에 비해 고가인 이미지가 강한데