브랜드로, 개발단계에서부터 타깃 소비자의 성향 및 라이프 스타일을 분석, 전문점의 고가시장을 리드하고 있는 25세 이상 34세 미만 여성의 화장품 사용 스텝을 고려하여 시장에 런칭하고 있다.
■ 엔프라니의 마케팅전략분석
기능성 화장품의 후발 주자로 시장에 뛰어든 엔프라니는 시장조사
분석된다. 이와 같은 추세는 2008년에도 이어져 화장품 시장은 GDP 성장률과 비슷한 수준의 5.1% 성장이 예상되며 시장규모는 6조원을 돌파할 전망이다.
제2장. 제품군별 화장품 시장현황 분석
제1절. 프리미엄 화장품 시장
1. 성장배경
국민소득의 증가와 한국 전체 여성 42%가 경제적 활동을 하고
다른 영역과 경쟁자들로부터 사수하기 위한 새로운 차별화가 필요하고, 도약을 위한 해외 경쟁기반 확충방식의 전략수립이 필요하며, 한국에서 ‘설화수’ 성공의 중요한 역할을 담당한 문화 마케팅을 해외에서도 사용할 수 있는 것인지에 대한 판단과 세부적인 전술 계획도 준비되어야만 한다.
마케팅에 반영시키려 하고 있다.
또한 2000년부터 온라인 상에 뷰티넷이라는 튼튼한 기반을 구축하고 있고, 160만 고객이 검증 했다는 광고 카피는 많은 여성 고객들을 끌어모으는데 매우 유용해 보인다.
또한 미샤는 글로벌 브랜드로 만들기 위해 올해 안에 홍콩 직영점, 프랑스 파리 진출 및 향후 중국
브랜드가 중요한 자산이라는 생각을 인식 ,전략적으로 관리해오고 있다. 이렇게 브랜드가 중요시 되는 이유는 여러 가지가 있을 수 있지만, 산업기술이 점차 발전함과 동시에 대부분의 소비용품 시장이 성숙기로 진입, 경쟁제품들간에 이렇다 할 품질의 차이가 거의 없다는 것을 우선적으로 꼽을 수