화장품 시장을 주도하기 위해 개발된 브랜드로, 개발단계에서부터 타깃 소비자의 성향 및 라이프 스타일을 분석, 전문점의 고가시장을 리드하고 있는 25세 이상 34세 미만 여성의 화장품 사용 스텝을 고려하여 시장에 런칭하고 있다.
■ 엔프라니의 마케팅전략분석
기능성 화장품의 후발 주자
엔프라니가 뒤늦게 지난 2008년 8월 말 셉이라는 이름의 홈쇼핑 전용 메이크업화장품을 CJ에 내놓고 조성아의 루나브랜드와 양대 체계를 구축해왔다. 엔프라니의 셉은 손대식, 박태윤이라는 두명의 메이크업 아티스트가 디자인했으며 20-30대의 젊은 여성층을 주요 타겟으로 삼고 있다. 이 같이 홈쇼핑
트렌드와 소비자 라이프 스타일을 21세기에 맞게 재해석하여 현재 화장품 시장을 주도하기 위해 개발된 브랜드로, 개발단계에서부터 타깃 소비자의 성향 및 라이프 스타일을 분석, 전문점의 고가시장을 리드하고 있는 25세 이상 34세 미만 여성의 화장품 사용 스텝을 고려하여 시장에 런칭하고 있다.
Ⅱ
본 론
1. 식물나라 출시 당시의 시장환경
(1) 시장상황
1994년 11월말 출시될 당시 국내 화장품의 시장규모는 약 2조 1천억원, 연평균 20%의 고성장 추세였다. 제품의 유형은 기초화장품이 전체의 46%를 차지하고 있었고, 판매경로는 주로 전문점이 대부분이며, 슈퍼를 통한 경로는 '폰즈', '니
CJ 엔터테인먼트의 전략을 분석하기에 앞서 그들이 왜 엔터테인먼트 산업을 하고 있는지에 대해, 즉 왜 21세기에 엔터테인먼트가 각광받고 있는지 그 연유를 살펴보겠다.
(1) 소비자와 산업의 패러다임 변화: 소유에서 접속으로
지난 반세기 동안 한국사회에서 산업의 패러다임은 매우 빠르게 변화하