브랜드는 한 기업의 상품을 다른 기업의 상품과 구별하기 위하여 생겨난 것이었지만, 오늘날에 와서는 이러한 식별기능보다도 자산으로서의 가치가 더 큰 주목을 받고 있다.
자산이란 기업에게 현재는 물론 미래에도 경제적인 이득을 가져올 수 있는 것을 가리키는 말이다. 예를 들어 토지, 기계,
브랜드 보유 기업을 대상으로 주가 수익률과 브랜드 주가(brand equity)의 관계를 분석한 결과 브랜드 주가가 주가 수익률에 미치는 효과는 애뉴얼 리포트상의 실제 수익에 미치는 효과와 거의 동일한 것으로 나타났다.
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Ⅱ. 부동산자산관리
1. 기업부동산자산관리의 의미,
Ⅰ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
Farquhar(1989)는 “고객이 어떤 상표에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분”을 브랜드자산가치(brand equity)라고 정의하였다.
그러나 다양하게 진행되어온 브랜드에 대한 연구에서 브랜드를 하나의 전략적 관리대상으로
③ 윤리적 책임 ( Ethical Responsibilities) - 법적 강제성은 없으나 사회 구성원들이 기업에 대하여 요구하는 금지활동이나 규범, 정당성, 공정성의 의무 등 도덕적 권리를 존중하려는 신념과 기대에 부합하는 행동을 할 책임이다
④ 사회 공헌적 책임 ( Philanthropic Responsibilities) - 법률이나 윤리적 요구에 강
기업의 환경에 따라 개념이 조금 차이가 나는데 산업간 관계 마케팅(Interorganizational Relationships)과 서비스관계 마케팅(Service Relatinship Marketing)에서 중심적인 요소로 밝혀졌다.
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Ⅱ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 중요성
브랜드의 중요성이 점점 커져 이제 브랜드는 기