브랜드도 갖고 있어서는 안된다는 것을 의미한다.
요약하면, 브랜드 자산은 브랜드 인지도와 브랜드 연상에 의하여 형성되는 것이다. 인지도가 높다는 것은 강력한 브랜드가 되기 위한 필요조건이지만 충분조건은 아니다. 브랜드 자산은 기업의 마케팅 노력의 결과로 생겨나는 것이다. 어떤 사람
세탁기 등을 해외 유명디자이너에게 의뢰해 제작하기도 했지만 순수예술 작품을 가전제품에 전면적으로 담은 것은 이번이 처음이다.
순수 예술작품을 제품에 접목함으로써 소비자들의 욕구를 충족시키고자 아트 디오스를 개발했다. 작가 ‘하상림’과의 협력 이유로는 디자인의 테마를 꽃으로 선정
2. 디자인 경영에서 철저하게 패배한 마이더스
3. 기술우위 자신감이 낳은 재앙 : 당시 MKT전략 분석
집중의 법칙
마케팅에 있어서 가장 강력한 개념은
잠재고객의 기억 속에
한 단어를 심는 것이다.
한 제품에 대한
한가지 짧고 굵은 이미지는
소비자들의 머릿속에 강하게 남아 인식된다.
LG, 대웅 등이 버티고 있던 밥솥시장에 후발업체(자사 브랜드)로 들어와 독보적인 시장점유율 50%라는 성공을 거둔다. 그리고 최근에는 세계 일류 상품에 선정되고, 한국에서뿐만 아니라 전 세계적인 사랑을 받고 있다고 한다.
밥솥은 한국 사람들이 쌀을 주식으로 하는 한 필요성 1위의 제품일 것이다.
소비자들에게 친근한 이미지를 줌으로
써 제품의 브랜드가치와 구매력을 높이려는 감성마케팅의 일종이다.
◎ 업체들은 캐릭터가 새로운 구매층으로 떠오르는 신세대층에 미치는 영향력이
크다고 판단하고 이들을 겨냥한 마케팅에 적극 활용하고 있다.
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