I. 브랜드컨셉은 왜 필요한가?
1. 컨셉의 정의
컨셉(Concept)이란 한 무리의 개개(個個)의 것에서 공통적인 성질을 때내어 새로
만든 관념(觀念)을 말한다. 즉 컨셉이란 개념(槪念)이나 정의(定義)로 나는 누구인
가? (who),그것은 무엇인가? (what)를 나타내 주는 자아의 정체성(Identification)을 말
한다.
Ⅰ. 브랜드 전략
1. 브랜드컨셉의 개발
(1) 창업주 소개 및 브랜드 역사
ROLEX의 설립자인 한스 윌스도르프는 '윌스도르프&데이비스'사 설립시, 24살의 어린 나이에도 불구하고 경영자로서의 수완을 지니고 있었다. 12살에 고아가 된 이후, 이미 12년이나 일을 하고 있어 경험이 많은 것이 주된 이유
분사한 (주)CJ엔프라니는 별도의 영업조직에 따른 화장품 전문회사로서 새로운 브랜드를 출시하여 전문점용 브랜드를 개발 하였는데 우리조에서는 (주)CJ엔프라니에 대해 자료를 수집 분석하고, 설문조사를 통한 분석으로 미래의 의사결정에 도움이 될 수 있는 전략을 제시해 보았다.
브랜드간 경쟁으로 전략을 바꿔야 할 시점이다. 전 세계적으로 돌풍을 일으키고 있는 애플사의 아이팟 시리즈는 차별화된 기능 장착의 측면도 있지만, 새로운 트렌드 선도 제품이라는 무기로 미국 시장은 물론 전 세계 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다.
우리는 아침에 눈떠서 잠들기까지 생활 속 어
카페베네는 직영점이 12개에 불과하다. 나머지는 모두 가맹점이다. 이러한 비정상적인 구조로 인해 카페베네는 가맹점을 지속적으로 늘리지 않으면 성장할 수 없게 되어 있다.
이를 해결하기 위해서는 우선적으로 취약한 재무구조가 해결되어야 한다. 직영점을 못내는 것은 일차적으로 회사자체에 돈