LG전자의 최신 MP3플레이어인 ‘앤(&) 37 NEW BEETLE EDITION’ 의 브랜드 전략을 분석하여 더 나은 전략과 차별화된 포지셔닝을 통해 기존 시장에서의 정형화된 입지에서 시장을 선도하는 제품으로 변화할 수 있도록 다각도로 분석해 보았다. 감성마케팅 시대에는 품질만으로는 소비자의 마음을 사로잡을 만
MP3p는 청소년층이 처음으로 접하게 되는 디지털 제품이기 때문에 이들 계층에 대한 브랜드 파워를 확대할 수 있다. 또한 항상 몸에 휴대하기 때문에 브랜드 친밀도가 높아 다른 연계 디지털 기기에 까지 영향을 미칠 수 있는 것이다. 즉, IT 선진 기업들이 MP3p시장을 공략함으로써 소비자의 관심과 접근
브랜드인 뱅앤울룹슨과 삼성전자가 손잡고 신개념 휴대전화를 만들거나 중저가 의류브랜드 H&M이 샤넬의 수석 디자이너 칼 라거펠트와 한시적으로 손잡고 신제품을 내놓는 식이었다.
따라서 이 글에서는 콜래보레이션의 개념과 유형, 각 가입에서 적용한 마케팅 전략의 사례를 중심으로 살펴보았다.
브랜드 로열티)의 사전적 의미
인터넷 검색창에 상표충성도를 쳐봤다.
상표충성도(brand loyalty)
: 소비자가 특정 브랜드에 대해 지니고 있는 호감 또는 애착의 정도
더 설명하면 다음과 같다.
전문품과 같은 고관여 제품의 경우에는 여러 단계의 적극적인 정보탐색 과정을 거치면서 충성도가 형성된
제품이 주는 편익(benefit)에 구매 성향이 좌우되지 않고, 제품에 담긴 이야기나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일 수 있는 감성중심의 제품이나 서비스에 관심을 가지고 구매를 하고 있다. 소비자의 구매요인이 일개의 기능이나 편리함에서 즐거움으로 옮겨 가면서 기업의 감성마케팅이 급부상