I.서론
본 레포트는 피자업계 파워 브랜드인 피자헛의 브랜드 아이덴티티가 소비자에게 심어주고 있는 연상을 분석하고 어떻게 구현되었는지 보이고자 한다. 이를 토대로 IMC 프로그램을 통해서 피자헛이 고객들에게 사용한 전략과 성과, 유지를 위한 노력을 분석함으로써 피자헛이 이미지 쇄신을 위
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Ⅴ. 문제 해결 전략 & 해결을 위한 대안
Brand를 건강하게 만드는 경쟁력 있는 이미지 요소
1. 고객의 변화하는 성향에 맞아야 한다.
2. 브랜드가 지닌 속성 중에서 부각시길 수 있어야 한다.
3. 경쟁 브랜드와 차별화가 가능해야 한다.
4. 단기적인 충격보다는 장기적인 관점에서 접근해야 한다.
하나의 브랜드를 구성하는 요소에는 여러 가지가 있겠으나 대표적인 것들로는 로고와 아이콘, 브랜드 네임, 컬러, 슬로건 등을 들 수 있다. 이들 요소가 유기적으로 결합하여 하나의 브랜드 이미지를 형성하게 되며 궁극적으로 브랜드파워를 이룬다.
①로고
일반적으로 피자헛 하면 생각나는 것의 하
1985년 2월 이태원에 피자헛 1호점을 개설하고 동시에 한국에 피자를 본격적으로 소개한 한국피자헛(주)는 소비자들이 가장 좋아하는 피자 브랜드로서 외식업계 1위 브랜드의 위치를 확고히 지키고 있다. 한국피자헛은 자체연구를 통해 한국 소비자를 위한 다양한 제품을 개발하고 있다. 국내에서는 단
피자헛의 강점을 이용하여
피자헛의 Vivid적 이미지를 부각시켜 피자헛의 참신한 브랜드 이미지를 형성 함으로써,
브랜드 자산을 강화시킬 수 있을 것으로 본다.
Brand Image 광고를 늘려야 한다.
피자헛의 도입시기 시장독점 및 성장기 : 신제품광고가 소비자의 구매를 유도하는데 유용