1. 브랜드확장의 개념 [brand extension]
먼저 브랜드확장 [brand extension] 이란 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략으로서 브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법으로, 기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 인지도, 충성도,
브랜드 매니저 즉, 여러 가지 제품을 포함해서 어떤 특정한 브랜드를 관리하는 것으로 예전부터 P&G에서도 하고 있는데 카테고리 매니저라고도 한다. 그래서 브랜드 안에서 여러 가지 다양한 제품을 관리하는 체제로 바뀌어가고 있다.
Ⅱ. 브랜드의 개념
1. 브랜드의 어원
고대 노르드어(Old Norse)
브랜드 인사이트”, David A. Aaker저 “브랜드 포트폴리오”를 보며 기본적인 개념을 파악했다.
결론적으로 성공한 브랜드확장의 모브랜드 훼손에 대한 개념은 Aaker의 논리를 도입하기로했다.
1.2 두번째 문제
“사례를 어떻게 찾을 것인가?”가 우리 팀이 해결해야 할 두 번째 문제였다. 브랜드확장에