브랜드확장전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.05.03
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글로벌브랜드 전략

소개글

브랜드확장전략에 대한 자료입니다.

1. 들어가며
2. 브랜드 확장의 개념
3. 브랜드 확장(Brand Extension)의 이점
4. 브랜드 확장(Brand Extension)의 단점
5. 브랜드 확장의 출현 배경
6. 브랜드 확장이론을 연예계 스타의 사례를 들어 설명
7. 결론

본문내용

2. 브랜드 확장의 개념
․ 높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략이다.
즉 기존의 브랜드와 다른 상품과 서비스에 기존 브랜드와 동일한 브랜드명을 사용하는 것으로, 기존 브랜드가 지니고 있는 자산을 다른 상품과 서비스로 전이 시키는 것임.

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