Ⅰ. 개요
브랜드 아이덴티티(brand identity, B.I.)를 수립한다는 것은 고객들이 우리 브랜드에 대하여 궁극적으로 어떤 브랜드 연상을 갖도록 할 것인가를 결정하는 것이다. 즉, 브랜드에 대한 비전, 또는 목표를 수립하는 것이라고 할 수 있다. 브랜드 이미지는 고객들이 현재 갖고 있는 브랜드 연상을 의
가치 수출 유망 지식서비스 산업의 수출을 활성화
ㅇ 상품수출과 같은 차원에서 마켓팅, 수출보험, 금융 등 지원
3. 국가별 특성에 맞는 마켓팅 활동 전개
1) 지역별 특성에 맞춘 틈새시장 공략 강화
<성장유망시장>
ㅇ 중국 : WTO 가입으로 관세인하 폭이 큰 자동차․전자 등 내구성 소비재 시장에
브랜드가치평가 전문기관인 브랜드스톡(www.brandstock. co.kr) 은 리서치패널 1,269명을 대상으로 '디지털카메라의 선택기준'을 조사했다. 그 결과 응답자의 36.2%가 '제조회사 및 브랜드에 대한 신뢰'를 가장 중요하게 평가했다. '기능과 디자인'이 27.6%로 2위에 올랐고, 'A/S'(13.6%)와 '가격'(12.8%)이 각각 3위와 4위
브랜드 파워
- 브랜드가치전문평가기관 ‘브랜드스톡’ 선정, 대한민국 100대 브랜드 중에서 국내 유수의 대기업 제치고 당당히 1위
cf) SKY 38위, CYON 59위 등
-‘애니콜’이라는 이름을 믿고 구매하려는 소비자 존재
- 전세계적으로 발생한 여러 사례들, 애니콜의 내구성 입증
ex) 국내-20t 트럭에