브랜드 선호도를 높이는데 영향을 미친다는 이론적 근거들은 1980년대 산발적으로 제시되어 왔고([13] Keller, L. Kevin,, 1998) 최근에 들어서 비로소 브랜드개성이 무엇인지 그 차원을 밝힌 연구가 진행되었다([12] Jennifer Aaker, 1997). 또한 국내에서도 이 척도를 사용하여 이동통신서비스와 주택시장, 패스트푸
브랜드개성을 측정하고자 하는 다양한 노력들이 있어 왔으나. 체계적으로 브랜드개성을 유형화한 것은 Aaker였다. 그는 인간 개성의 유형들을 수정하여 브랜드개성
의 유형을 개발하는데 이용하였으며, 심리학에서 사용된 개성척도와 마케터들에 의
해 이용되어온 개성척도, 그리고 정성적인 조
확장하려 하며 그 한도는 어디까지 인가에 대한 답에 대해서 저자는Rogers의 개성이론(Personality Theory)으로 설명하고자 한다. '개성'(Personality)은 인간이 자신의 환경에 대해서 비교적지속적이고 일관된 반응을 보이는 독특한 심리학적 특징으로 정의된다. Kreitler와 Kreitler Kline은 개성을 사회성, 창의성,