* 브랜드개성의 측정및영향요인
Anderson은 555개의 인간 특성의 호감도 측정을 통해 5가지 안정된 인간의 개성차
원을 도출해 내었다. 그러나 인간과 브랜드의 개성에 관한 특성이 유사할지라도 형성
과정에 있어서는 차이가 있다. 인간 개성에 대한 인식은 개인 행위의 물리적 특성, 태
도와 신념,
브랜드 선택을 위한 조직 이미지의 영향력이 높게 나타났다고 해석할 수 있다.
브랜드 자산 구성요인과 소비자들에게 직접문항으로 얻은 브랜드 자산을 상관분석한 결과, 모두 유의미한 것으로 나타났다. 즉 브랜드 자산 지수 산출방법인 BEI=(F1․W1)+(F2․W2)+...+(Fn․Wn)가 타당한 것으로 나타
개성은 상표와 관련된 감성을 불러일으켜 상표에 대한 긍정적인 태도를 증가시켜 준다고 하였다
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 상표태도(브랜드태도)의 상표친숙도
태도는, 앞서 언급했듯이 2가지 방법으로 측정하였다. 하나는 다섯 개의 형용사쌍을 사용하여 광고태도와 상표태도(이하 '중다측
브랜드 이지도 및 구매의도 10문항 등 총 30문항으로 구성하였다.
번호 문항 수 척도
광고 효과 1-14 14 간격
브랜드 인지도 14-18 5 간격
구매의도 18-22 5 간격
인구통계적 요인 1-7 7 명목
합계 31
5. 연구결과
측정항목 선정과 정교화 과정은 신뢰성 분석과 타당성 분석으로 이루어진다. 본 연구에서는
브랜드 선호도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
3) 점포이미지(Store Image)와 유통업체 브랜드 선호도간의 관계
점포이미지는 타 점포에서 느낄 수 없는 특정한 점포만의 차별화된 개성이고, 또한 소비자
가 가지고 있는 전반적인 인상이다.
Dodds와 Monroe(1985)에 의하면 소비자가 특정한 시점에서 점포