충격이 발생한다. 그 가장 대표적인 예가 바로 세계적인 패션 브랜드인 베네통의 광고 사진이다. 베네통의 광고 사진은 고정관념에서의 과감한 이탈을 통해 다양한 비평과 논란을 불러일으켰고, 아트 디렉터 겸 사진가인 올리비에로 토스카니(Oliviero Toscani, 1942~)를 세계적인 대가의 반열에 올려놓았다.
브랜드를 통한 차별화 전략이다.
브랜드는 제품을 구성하는 물리적인 속성뿐만 아니라 소비자에게 나름대로의 의미를 부여하여 쉽게 경쟁자가 모방할 수 없는 제품의 개성을 창출시켜 준다. 브랜드에 대한 전략을 인식하기 시작한 것은 20세기 이후라 하며 학계에 주목을 받기 시작한 것은 1990년대에
마케팅은 문화산업의 성장과 더불어 관심의 대상이 되었다. 관심의 대상이 되고 있는 문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양하게 정의된다. 대표적인 문화마케팅의 개념은 크게 '마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)'와 '문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)의 두 가지 측면이다. 일반기업의 문화지원
브랜드관리를 살펴보며 그들의 브랜드전략이 어떠했는가에 대해 조사하였다.
그 다음은 일관성 유지와 전술적 변화에 해당하는 부분으로 해태제과 맛동산과 앱솔루트보드카의 사례를 살펴보았다. 그들의 어떠한 핵심요소를 유지하면서 브랜드관리를 했는지 알아보는 과정이다.
마지막으로 제품
상호작용, 특히 기업 레벨과 개개인의 사원 레벨 사이에 진행상의 시차가 발생하 기 때문에, 이것을 계산에 넣은 개발계획을 수립하지 않으면 안 된다.
현대와 같이 사회가 복잡해지고 기업 디자인의 기능이 확장된 시대 에서는 이러한 단순한 요소만으로 기업 디자인의 전체구조를 논할 수 없으며, 이