디자인의 기능이 확장된 시대 에서는 이러한 단순한 요소만으로 기업 디자인의 전체구조를 논할 수 없으며, 이 세 가지 요소들의 유기적인 결합으로 기업 디자인이 형성되는 것이다.
기업은 사업의 확대나 업태의 변경에 따라서 아이덴티티디자인의 재구축을 필요로 하는 경우가 있다. 또한 시대와
성공적으로 다가가기 위한 브랜드전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립 코틀러 교수는
"마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다."라고 말했다.
디자인 도입을 기점으로 대대적인 캠페인을 통해 사내 변혁의 분위기를 조성하자는 것이다. 나카니시 CI가 상당한 공감을 불러 일으킨데 는 만년 하위였던 긴자의 마쓰야(松屋) 백화점이 현대적 디자인 시스템 도입과 동시에 사원의식개혁으로 부활하는 사례가 있었기 때문이다. 일본기업의 본격 성장
브랜드 네이밍
+ 브랜드는 의사결정권자의 감각적인 결정에 의존할 것이 아니라 보다 전략적인 차원에 서 관리해야 한다.
+ 의미성, 국제성, 독해성, 기억성, 식별성, 소리의 인상, 발음의 용이성, 스펠링 이미지 등
<중 략>
강력한 브랜드 파워는 브랜드 네임에서 시작
삼성의 애니콜(Anycall)의 성공