브랜드 관리를 살펴보며 그들의 브랜드 전략이 어떠했는가에 대해 조사하였다.
그 다음은 일관성 유지와 전술적 변화에 해당하는 부분으로 해태제과 맛동산과 앱솔루트보드카의 사례를 살펴보았다. 그들의 어떠한 핵심요소를 유지하면서 브랜드 관리를 했는지 알아보는 과정이다.
마지막으로 제품
트렌드 전문가 페이스 팝콘은 그의 저서 ‘클릭, 미래 속으로’ 에서 미래 트렌드의 공통 키워드는 건강과 환경이라고 이야기 하고 있음.
이러한 소비자의 건강에 대한 관심 증가는 2003년 검은콩 우유 등의 성장 원인이 되었으며 현재 우유 소비 정체를 벗어날 수 있는 중요한 기회 요인으로 판단됨.
진로의 제품현지화 전략과 더불어 확고한 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 지속적인 개선이 필요하다. 중국시장진출은 오래되지 않았을 뿐만 아니라 다른 경쟁 기업들이 새로운 소주를 가지고 중국시장을 공략하려 한다는점을 고려하였을 때 제품 성장과 더불어 중국시장 수요증가가 진로의 큰 과제라
보드카라는 이름으로 정착되었습니다. 보드카를 감자로 만든 술이라고 단순하게 생각하시는 분들이 많은데 반드시 그렇지는 않습니다. 보드카는 보리, 귀리, 호밀, 옥수수 등 곡류를 이용하여 만들기도 하고 감자를 이용하여 만들기도 합니다. 현재 러시아 등 동구권 제품 중 수출용과 미국산 보드카는
제품번호, 골프핸디캡, 선호야구팀 등 취향, 개인정보 DB 지속 업데이트
CEO Jack Mitchell
매출 상위 1,000명 고객 정보 속속들이 파악
성공비결은 고객과의 포옹 Hugging
신규고객, 첫 방문 후에 회사가 꼭 ‘껴안아 준다’면 잠재적인 큰 고객이 될 수 있다는 철학 실천
1958년 창업 2세 가족 경영, 매출