제품의 글로벌화가 필수적이며 그 중에서도 특히 우리 제품의 글로벌브랜드력을 높이는 것이 중요하다.
글로벌브랜드를 가지고 있으면 신규 시장 진출이 쉬우며 높은 브랜드 인지도로 인해 투입해야 하는 마케팅비용을 줄일 수 있다. 신제품 개발 측면에서도 글로벌브랜드는 일반 소비자들의 글로
브랜드명 동일화
2. 로만손의 글로벌마케팅 전략
◈제품 전략
- 연구 개발비 투자-매출액의 15%
- 현지 소비자 취향, 모델의 차별화
- 품질은 스위스 시계, 디자인은 현지인
의 기호에 맞게…
- 빠른 신제품 개발, 고급 디자인에 주력
◈가격 전략
중산층을 표적 시장으로 설정
브랜드로 중동시장에 진출하게 됨
중동시장에서 로만손은 중산층을 타겟으로 한 중고가 가격의 손목시계로 단일 브랜드로 로만손이라는 이름의 글로벌브랜드를 내보이며 디자인팀을 통한 소비자 니즈에 맞는 제품 개발을 하였음
글로벌브랜드이미지를 내세우며 중개거점지역으로 침투한 1:1
시계제품으로 인식될 수 있도록 하겠다는 의지반영)
중동시장에서의 성공으로 가능성 확신
러시아소비자들의 성향 파악
신제품 개발 → 로즈골드 색상의 여성시계
→ 성공적인 판매망 확산
빙판 위에서 환상적인 연기를 펼칠 때 착용한 귀고리가 바로 로만손 주얼리 브랜드 제이에스티나(J.
시계업계에서 앞서 나가고 있다. 또한 "ROMANSON" 자사브랜드로 OEM생산의 한계를 극복하였고 세계 60여개국에 상표등록을 출원하여 세계적인 브랜드로 인식되고 있으며, 중고가의 시장에서도 제품, 디자인, 가격경쟁에서 우위를 차지하고 있다. 실제로 브랜드 컨설팅사 ‘옴니 브랜드’는 로만손의 브랜