![[국제마케팅] 로만손의 이문화극복전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70602-0001.gif)
![[국제마케팅] 로만손의 이문화극복전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70602-0002.gif)
![[국제마케팅] 로만손의 이문화극복전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70602-0003.gif)
![[국제마케팅] 로만손의 이문화극복전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70602-0004.gif)
![[국제마케팅] 로만손의 이문화극복전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70602-0005.gif)
![[국제마케팅] 로만손의 이문화극복전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70602-0006.gif)
![[국제마케팅] 로만손의 이문화극복전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70602-0007.gif)
![[국제마케팅] 로만손의 이문화극복전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70602-0008.gif)
![[국제마케팅] 로만손의 이문화극복전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70602-0009.gif)
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![[국제마케팅] 로만손의 이문화극복전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70602-0012.gif)
![[국제마케팅] 로만손의 이문화극복전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70602-0013.gif)
![[국제마케팅] 로만손의 이문화극복전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70602-0014.gif)
분야
ppt2.로만손의 글로벌 마케팅전략
-중동 진출 사례
-러시아 진출 사례
3.요약 및 결론
◈로만손의 탄생
- 1988년 4월 자본금 5천만 원과 6명의
직원으로 “로만손” 설립
- 경영자 김기문 사장 – “ 배 짱 “
◈연혁
-1988.04 “㈜로만손” 법인 설립
-1989.09 로만손 상표로 중동지역 수출
-1992.11 로만손 상표로 미주지역 수출
[생 략]
-2004.10 개성공단 시범단지 협력사업자 승인
(제2의 도약 기회)
2. 로만손의 글로벌 마케팅 전략
◈생산 전략
-제품표준화 지속적 추진→품질 고급화
◈브랜드 전략
- 마케팅 능력의 핵심은 브랜드
- 로만손(Romanson)
①동일한 발음과 긍정적 의미 연상이 가능한 이름
②스위스 도시명 로만시온 에서 유래(유명한 시계 공업단지)
③BIP(Brand Identity Program) 의 도입
: 시각적 브랜드 이미지 개성, 통일감 부여
④단일 브랜드 전략 : 회사명과 브랜드명 동일화
2. 로만손의 글로벌 마케팅 전략
◈제품 전략
- 연구 개발비 투자-매출액의 15%
- 현지 소비자 취향, 모델의 차별화
- 품질은 스위스 시계, 디자인은 현지인
의 기호에 맞게…
- 빠른 신제품 개발, 고급 디자인에 주력
◈가격 전략
중산층을 표적 시장으로 설정한 중.고가 전략
- 로만손 가격 포지셔닝
