남성 집단의 규모가 과거와 비해 매우 커져가며 상대적으로 위축되어 있던 남성명품시장에 새로운 바람을 불어넣고 있다는 점에서 상당히 의미가 있다.
따라서 이번 연구를 통해, 현재 남성패션시장에서 불고 있는 열풍과 그것에 기폭제가 되어주고 있는 남성명품․디자이너 시장의 현상을 짚
큰 광고효과
- 디자인은 곧 전략, 전략은 곧 상품
- 요트경기를 후원, 폴로와 차별되는 고급 문화 브랜드의 이미지를 구축
- No-sale : 신뢰감 상승, 40% 매출 신장
- 애프터서비스 강조
- 패션선진국에 디자인 센터구축
경쟁사 분석
Five - Force Model
기존 경쟁자
빈폴, 폴로, 해지스, 닥스, 캠브리지
스타일
(강한 남성적 이미지와 부드럽고 세련된 이미지 조화)
성숙하고 세련된 도시 남성스타일- 클래식하거나 편안한 캐주얼에 볼륨감이 강조되고 정장과 캐쥬얼이 결합된 자유롭고 세련된 스타일(꾸민듯 꾸미지 않은 듯한 자연스러운 마초적 스타일)
대표 아이템 및 악세서리: 명품 선글라스
태
기존에 10대부터 50대까지를 타겟으로 한 캐주얼브랜드를 추구하다가 시장이 다양해지고 세분화됨에 따라 그 타겟을 달리하여 아래와 같이 자신의 브랜드 라인을 세분화였다.
① Bean pole Sports
97년 가을 빈폴이 라이프 스타일과 시장 세분화에 발 맞추어 세계적인 시장의 흐름이 sportive casual로 이
브랜드와 대형 브랜드들의 진입으로 MD 개편이 이루어 질 것으로 보인다. 롯데백화점은 영트렌디캐주얼 존인 ‘자라’, ‘파파야’, ‘유니클로’ 등 글로벌 SPA 브랜드와, ‘숲’, ‘쿠아’, ‘르샵’, ‘플라스틱아일랜드’ 등 한국형 SPA 브랜드를 새롭게 입점시키거나 기존 매장을 크게 확대할 계획