분야
ppt2.캐주얼 소비의 변화
3.Bean Pole
- Bean Pole 의 의미
- Bean Pole 의 컨셉
- Bean Pole STP분석
- 전략 분석
4. POLO 소개
5. Bean Pole VS Polo
6. 결론
서브 라인인 빈폴 스포츠는 일상에서 벗어나 어딘가를 여행하거나 스포츠를 즐기는 패션 리더들을 대상으로 하고 있다.
③ Bean pole Ladies
여성만을 위한 브랜드로 2001 봄/여름 시즌부터 새롭게 출범시켰다.
유럽적인 감각에 현대 감성을 가미한 Contemporary Traditional에 기본을 두고 있으며, 전통을 바탕으로 자유롭고 개방적인 미국의 생활방식을 한국인의 Life style에 맞게 절충시킨 이미지를 표방한다.
④ Bean pole Golf
20~30대를 겨냥한 골프브랜드 '빈폴 골프'는 2001년 가을시즌에 출시됐다.
빈폴 골프는 지난 몇 년 새 30대 골프 이용자들이 증가하고 있는 반면 기존 골프 웨어들은 젊은 층을 겨냥한 차별화한 디자인과 이미지를 제공하지 못하고 있다는 분석에 따라 출시되게 됐다.
골프웨어의 캐주얼화 및 대중화를 원하는 고객들의 요구를 수용, 자연스러움과 편안함 그리고 세련된 요소를 제품기획에 최대한 반영할 방침이다.
⑤ Bean pole Homme
2001년 가을 처음 출시된 빈폴 옴므는 국제적 감각을 지닌 30대 고객을 주 타깃으로 삶의 질과 개성 그리고 차별화를 추구하는 남성 층을 겨냥하고 있다.
이 제품은 전체적으로 체형을 날씬하게 표현시켜 주는 실루엣이 많으며 세련되고 감각적인 디자인을 특징으로 하고 있다.
Targeting
빈폴은 기존에 10대부터 50대까지를 타겟으로 한 캐주얼브랜드를 추구하다가 시장이 다양해지고 세분화됨에 따라 그 타겟을 달리하여 아래와 같이 자신의 브랜드 라인을 세분화였다.
① Bean pole Sports
97년 가을 빈폴이 라이프 스타일과 시장 세분화에 발 맞추어 세계적인 시장의 흐름이 sportive casual로 이루어진다는 것을 파악하여 출범시킨 브랜드이다.
⑵ 매장 대형화를 위한 노력
처음 런칭되었을 당시, 빈폴은 백화점내 공간을 확보하기 위해 많은 노력. 폴로는 20평, 빈폴은 7평규모였음.
매장 규모를 넓히기 위해서 백화점 관계자 설득 작업에 들어가는 등 많은 노력을 기울여 고급 브랜드 이미지를 심기위해 매장내 인테리어에 대한 투자를 확충함. 500평 이상의 플래그쉽 대형점포로 바꾸는데 성공.
귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
남다른 전략 : 국내 20개 기업의 마케팅 성공사례/김영한/ 하이테크마케팅연구소
www.naver.com/지식검색
www.beanpole.co.kr
www.polo.com
www.kmarketing.co.kr 한국마케팅 연구원
서울경제신문 11월자
기업접촉자료
