Levi Strauss International설립
1970 – 1980 년대
캐주얼 신발과 양말을 포함한 다양한 라이센싱 계약
진, 여성 의류, 남성 의류, 청소년 의류 네 그룹으로 개편
: 종합 의류 회사로 탈바꿈
사업다각화에 맞춘 광고전략Levi’s 제품의 다양성
한 광고에 다양한 타겟과
브랜드 베네통(Benetton)
1. 세계적 차원의 테마로 회사 이미지를 각인시키는 베네통의 전략
자유, 인종화합, 환경, 평등, 에이즈, 전쟁, 테러. 베네통의 광고는 지극히 세계적인 차원의 주제들을 다루고 있다. 그만큼 베네통의 광고는 전 세계인들에게 화제를 불러일으켰다. 이제까지의 광고에서는 볼
브랜드를 통해 자신들의 브랜드 구상을 전달하였다.
3-2. 브랜드 리더 실패사례 (기업)
리바이스 미국에서 실패한 원인.
- 물론, 높은 가격과 비효율적 유통라인 등 여러 요인이 복합적으로 작용했겠지만,
-‘청바지=Levi’s’ 라는 엄청난 브랜드를 효과적으로 이용하지 못함 - 펩시콜라가
브랜드
엘레멘트
이효리 (모델)
브랜드
현황
이효리와함께 글래머러스하고 섹시한 이미지 강조 통해 매출 120%성장 판매율 2위
패션 화보 촬영 및 여행 모습을 통해 자연스러운 브랜드 노출두 광고모델의 모습을 통해 세련되고 고급스러운 이미지 전이Levi’s museum , Levi’s Plaza Park 방