브랜드 리더쉽 레포트
분야
hwpⅡ. 브랜드 리더 성공패턴 인물
Ⅲ. 브랜드 리더십 성공패턴 기업
Ⅳ. 브랜드 리더가 가져야 할 목표
Ⅴ. 브랜드 리더십을 구축하는 5가지 원칙
Ⅵ. 브랜드 리더가 가져야 할 4가지의 실천과제
- 히딩크는 창의성을 중시한다. 선수들이 기본적인 팀 전략과 규율을 지키면 최대한 자율성을 보장한다. 선수들과 코칭스태프의 역할을 명확히 구분하고 이에 맞춰 훈련을 실행하는 것도 브랜드 리더의 특징으로 볼 수 있다.
3-1. 브랜드 리더 성공패턴 (기업)
광고를 뛰어넘는 브랜드 구축 : 아디다스와 나이키로부터 얻는 교훈
❶ 브랜드 구축이란 광고만을 의미하는 것은 아니다.
❷ 브랜드 구축은 획기적 프로그램을 포함해야 한다.
❸ 남들보다 한 발 앞선다는 것은 엄청난 이득을 가져다 준다.
❹ 혁신적 제품은 브랜드에 아주 중요한 요소이다.
❺ 브랜드는 제품 이상의 의미를 포함한다.
❻ 재기의 시작은 브랜드 독자성 개발에 있었다 .
❼ 브랜드 리더십이 외부에 있지 않고 브랜드 팀 안에 있었다.
❽ 감성적 측면에서도 소비자와 연결이 되어 있었다.
❾ 서브브랜드를 통해 자신들의 브랜드 구상을 전달하였다.
3-2. 브랜드 리더 실패사례 (기업)
리바이스 미국에서 실패한 원인.
- 물론, 높은 가격과 비효율적 유통라인 등 여러 요인이 복합적으로 작용했겠지만,
-‘청바지=Levi’s’ 라는 엄청난 브랜드를 효과적으로 이용하지 못함 - 펩시콜라가 콜라 시장에서 시장점유율을 잠식해나가기 시작할 무렵 코카
