브랜드전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립코틀러 교수는 “마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다.”라고 말했다. 또한 그는 “치열한 경쟁
브랜드자산의 가치를 높이기 위해서는 제품이 물론 좋아야 하고, 동시에 제품의 품질과 무관한 비제품 속성을 소비자에게 우호적이며, 강렬하고, 독특하게 전달해야 한다.
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Ⅱ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
브랜드란 판매자가 상품이나 서비스를 경쟁자들로부터 차
자산에 대한 관점은 기업․ 재무적 접근과 고객․ 마케팅 접근으로 크게 구분할 수 있다. 재무적․경제적 접근으로 Simon & Sullivan(1993)은 브랜드자산을 무브랜드 상품에 대하여 브랜드를 가진 상품이 얻는 추가적인 현금흐름의 증분으로 정의하고 있다. 또한 Longman(1995)은 브랜드자산을 측정하
Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표자산)
채널 브랜드의 핵심적 구성요소로 상정된 6개의 요소들은 병렬관계에 있는 것이 아니라 상호인과관계를 갖는다고 할 수 있다. 몇몇 연구들이 바로 이러한 상관관계에 주목하고 있는데, Aaker(1991)는 브랜드자산의 구성요인들이 서로 인과관계가 있음을 시사하면서,
상표가 가치를 가지고 있음을 인식하고 이에 대한 마케팅 실무자들의 전략적 활용이 활발해짐에 따라 상표자산에 대한 학문적 연구가 후행되고 있는 실정이어서 아직까지 상표자산에 대한 합의된 정의가 정립되어 있지는 못 하다. 이는 상표자산의 개념에 대한 정의가 일반적으로 측정에 대한 방향